Ciblage sémantique
Écrit par B. Bathelot, modifié le 04/01/2023Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média
Le ciblage sémantique est une forme de ciblage contextuel par laquelle le support publicitaire potentiel est analysé au niveau d'une page web en fonction du sens des phrases et mots présent dans la page.
L'analyse sémantique utilisée dans le cadre du ciblage sémantique permet théoriquement de déterminer et classer la thématique d'une page consultée par un internaute pour déterminer un centre d'intérêt de ce dernier.
Le ciblage sémantique est vu parfois comme une parade partielle à l'usage publicitaire des cookies tiers dont l'existence est menacée car il permet de cibler les sites et leurs pages selon le contenu qu’ils proposent et non selon les données précédemment collectées sur utilisateur.
Le ciblage sémantique est également utilisé dans une logique d'exclusion des sites et pages supports dans le cadre des pratiques de brand safety.
Un exemple de solution de ciblage contextuel basé sur l'analyse sémantique :