Ciblage visuel TV / vidéo
Écrit par B. Bathelot, le 09/10/2018Glossaires : Publicité média Publicité TV
Le ciblage visuel, tel qu'il est entendu par son promoteur initial M6 Publicité, est une technique de ciblage utilisable pour les programmes TV et vidéos diffusés en ligne qui consiste à insérer un spot publicitaire en fonction d'un contexte jugé comme particulièrement propice pour l'annonceur. Le contexte est détecté et qualifié par le biais d'un processus d'analyse image par image du programme.
Dans le cadre de ce "ciblage visuel", le ciblage contextuel TV ne se fait donc plus uniquement en fonction d'un contexte programme, mais en fonction d'un contexte lié à une scène ou rubrique du programme qui est automatiquement détectée et qualifiée. Les spots sont alors diffusés juste après les scènes ou situations en adéquation avec l'offre de produits ou services de l'annonceur. Une marque de céréales peut ainsi voir sa publicité diffusée après une scène de petit déjeuner familial ou une marque de sport après une scène de pratique sportive. Le positionnement de l'écran ou interruption publicitaire devient ainsi variable en fonction du contenu du programme et des demandes des annonceurs.
Le principe du ciblage visuel présenté par son promoteur M6 publicité :
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