Classes Temporis
Écrit par B. Bathelot, modifié le 05/01/2018Glossaires : Publicité média Publicité TV Mediaplanning TV
Les classes Temporis sont issues d'études réalisées par Canal+ et qui ont montré que l'impact publicitaire de mémorisation variait en fonction de la pression publicitaire (durée du spot) et de la place du spot dans l'écran.
Les 6 classes Temporis classifient de A à F le potentiel de mémorisation / emergence d'un spot en fonction de la durée de l'écran et de la place du spot dans l'écran.
La classe A a ainsi le potentiel de mémorisation maximum et correspond à des emplacements en début de spot dans un écran court. La classe F au plus faible potentiel correspond à des emplacements au milieu d'écrans de plus de 15 spots.
Le but des études Temporis a été pour la régie Canal+ de vendre aux annonceurs et agences les avantages de sa moindre pression publicitaire qui est imposée par les textes réglementaires.
Une illustration par Canal+ de l'avantage des classes ABC Temporis :
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