Co-création influenceur
Écrit par B. Bathelot, le 19/11/2019Glossaires : RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP
La co-création influenceur, ou plus souvent co-création influenceuse, est un type de collaboration utilisé dans le domaine du marketing de l'influence et par lequel l'influenceur est associé plus ou moins étroitement au développement d'un nouveau produit. Lorsque plusieurs produits sont créés ou dessinés par l'influenceur dans le domaine de la mode on parle également de collection capsule.
Le nom du produit ainsi créé va souvent comporter le nom ou une évocation de l'influenceur partenaire. Dans le cadre de co-création l'influenceur est généralement rémunéré en partie ou totalement par le biais d'un commissionnement sur les ventes.
Le recours à la co-création peut potentiellement présenter plusieurs avantages au delà de la simple capitalisation sur l'audience de l'influenceur partenaire.
- L'exposition de la marque peut être multiple pendant le processus de co-création
- La communauté de l'influenceur peut éventuellement être associée au processus de co-création
- La démarche de co-création peut s'appuyer parfois sur une vraie compétence de l'influenceur
- La notion de "collaboration influenceur" prend tout son sens
- La co-création renforce le pouvoir de prescription / caution de l'influenceur
Le processus de co-création influenceur peut aller jusqu'à la création d'une marque influenceur.
Une influenceuse témoigne sur un processus de co-création et sur les résultats obtenus :
Un autre exemple de démarche de co-création influenceur :
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