Collaboration influenceur
Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/03/2023Glossaires : RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP
Dans le domaine des réseaux sociaux et du marketing d'influence, le terme de collaboration désigne généralement un accord ou une opération menée entre une marque et un influenceur digital / social qui donne lieu le plus souvent à rémunération.
Le terme de collaboration est notamment utilisé par les influenceurs vis à vis de leurs fans et abonnés car il est neutre et moins directement évocateur de l'aspect financier.
Le terme de collaboration est à priori plutôt réservé à des modes de coopération planifiés, organisés et rémunérés mais il peut également désigner le simple envoi ou la mise à disposition d'un produit gratuit ou échantillon dans des "box" influenceurs ou une simple invitation à un événement
Les formes de collaborations les plus fréquentes entre une marque et un ou plusieurs influenceurs sont :
- le placement produit
- le takeover de compte
- la création de collection capsule
- le voyage influenceurs
- la participation payante à un événement
- ...
Lorsqu'une collaboration induit une rémunération à l'égard de l'influenceur partenaire, elle doit être clairement identifiée comme telle en utilisant par exemple des termes comme "post ou publication sponsorisée". Certaines plateformes sociales permettent d'ailleurs de signaler le caractère payant et commercial d'une collaboration dans l'interface permettant de gérer les publications.
Dans le jargon des influenceurs, une collaboration est une "collab".
Les attentes des influenceurs relatives aux formes de collaborations proposées par les marques selon l'étude de référence 2021 de l'agence Reech :
