Collection capsule d'influenceur
Écrit par B. Bathelot, modifié le 22/03/2020Glossaires : RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP
La collection capsule d'influenceur correspond à la reprise du principe "classique" de la collection capsule, mais appliquée au domaine du marketing de l'influence. Dans ce cadre, un influenceur va créer ou dessiner une série de produits ou modèles pour le compte d'une marque ou d'une enseigne. Il s'agit d'une forme particulière de co-création influenceur.
Les collections capsules d'influenceurs sont le plus souvent créées avec des grandes marques / enseignes, mais le principe de la collection capsule peut notamment très bien se prêter à certains acteurs modestes du e-commerce pour lesquels la vente de la collection peut représenter ponctuellement une part non négligeable de l'activité.
Dans certains cas, le travail de création / consultation de l'influenceur peut être très réduit et le principe de la collection capsule un peu détourné vers une simple sélection influenceur.
Selon Meltwater, la collection capsule de sacs réalisée entre l'influenceuse Arielle Charnas et Nordstrom a généré 4 millions de $ de ventes en 24 heures alors que celle de maillots de bain entre l'influenceuse Daniellee Bernstein et la marque Onia a généré pour sa part près de deux millions de $ en 12 heures.
Un exemple de collection capsule créée par une influenceuse et Gemo :
Un autre exemple de collaboration instagrammeur sous forme d'une collection capsule :
