Comparateur
Écrit par B. Bathelot, modifié le 12/01/2023Glossaires : Environnement digital Economie digitale Marketing BtoB ou B2B Lead management
Un comparateur est comme son nom l'indique un site web centralisant des offres ou informations commerciales relatives à des produits ou services et permettant de les comparer sur différents critères dont principalement le prix.Un comparateur peut être généraliste (tous produits) ou spécialisé sur une thématique (assurance, téléphonie, travaux etc..).
Les comparateurs généralistes un temps très visibles sur Internet au début des années 2000 et pouvant proposer des comparaisons de prix sur des millions de produits (Kelkoo) ont quasiment disparu car ils ne sont plus visibles sur Google et sont concurrencés par Google Shopping.
Les principaux comprateurs sont désormais des comparateurs thématiques dans des domaines variés (bancassurance, auto, travaux, téléphonie, etc..). Pour certains de ces acteurs le terme de comparateur peut être d'ailleurs un peu trompeur car ils proposent plus des mises en relations que des comparaisons de prix ou de caractéristiques produit ou service.
Le comparateur est généralement rémunéré par différents annonceurs proposant les produits ou services correspondant à ses thématiques aux clics, au lead ou à la commission sur les ventes.
Un exemple classique de comparateur thématique :
Pour d'autre détails, voir comparateur de prix.
Un exemple de comparateur prix généraliste ayant disparu :
Un comparateur spécialisé télécoms :
