Compétition de marque
Écrit par B. Bathelot, modifié le 02/12/2017Glossaires : Marketing sportif Marque
Une compétition de marque est une compétition sportive créée et mise en oeuvre à l'initiative d'une marque. Dans le domaine du marketing et sponsoring sportif, la compétition de marque est une alternative au fait d'être sponsor principal d'un événement sportif.
Le principe de la compétition de marque, qui présente évidemment plus de contraintes organisationnelles, permet à la marque de contrôler totalement un événement dont elle est propriétaire et plus ou moins directement organisatrice. Ce contrôle lui permet également de choisir les autres partenaires de l'événement.
Le principe permet aussi d'associer directement et visiblement la marque dans une logique de naming compétition. Si le succès est au RV, une compétition de marque peut devenir éventuellement un centre de profit.
La marque Red Bull s'est faite le chantre des compétitions de marque en lien très fort avec une stratégie de content marketing / brand content.
Un exemple de compétition de marque lancée par un opérateur téléphonique :
Sosh Big Air 2016 : Compétition de ski... par ltagency
Proposer une modification