Concession publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 05/01/2023Glossaires : Publicité média Publicité extérieure / affichage
Une concession publicitaire est un contrat par lequel une entreprise, une organisation ou une ville concède à une société d'affichage les droits de commercialisation d'espaces publicitaires sur un territoire communal, un lieu (aéroport, gare, centre commercial, etc.) ou un réseau de transport.
La concession publicitaire est généralement attribuée pour plusieurs années de façon exclusive à la suite d'un appel d'offres.
La concession publicitaire se fait contre le paiement d'un droit de concession, mais le contrat peut également prévoir d'autres contreparties ou obligations à prendre en charge par la société d'affichage comme par exemple l'entretien et la rénovation du mobilier urbain.
A titre d'exemple, en Août 2015, JC Decaux a remporté pour 8 ans la concession publicitaire des 5000 abribus londoniens pour une somme de 700 millions d'€ et le même acteur versait environ 11 millions d'€ par an à l'agglomération nantaise avant la réforme 2024 de son réglement local de publicité.
Pour plus de détails et d'exemples, voir également concession de mobilier urbain.
Quelques exemples d'attributions de concessions publicitaires :
