Conférence de presse

Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/05/2021
Glossaires : RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP

Une conférence de presse est un événement d'information organisé à destination des journalistes. Dans le cadre d'un usage marketing, les conférences de presse ou événements presse sont généralement organisés pour le lancement d'un produit, l'ouverture d'un point de vente de type flagship ou tout autre événement relatif à la marque ou l'entreprise. Elles peuvent également être organisées dans le cadre de la communication de crise.

La conférence de presse comprend généralement une partie discours / allocutions et une partie questions / réponses. A l'occasion d'une conférence de presse les journalistes se voient généralement remettre un dossier de presse et éventuellement des cadeaux presse.

L'objectif d'une conférence de presse à vocation marketing est généralement d'obtenir des retombées presses sous formes de contenus rédactionnels.

La fréquentation des conférences de presse par les journaliste selon une étude Synap auprès de 159 journaliste publiée en 2021 :

Les regards croisés, voire opposés, de journalistes sur l'intérêt des conférences de presse :

Un exemple de conférence de presse :