Contenu de marque
Écrit par B. Bathelot, modifié le 01/02/2020Glossaires : Publicité média
Le contenu de marque est un contenu créé à l'initiative de la marque à des fins publicitaires, d'image et de conversion des prospects en clients.
Le contenu de marque peut prendre de nombreuses formes (contenus éditoriaux, guides, jeux, livre de marque, musée de marque, ...) et même revêtir des forems évènementielles.
Dans le contexte français, le guide Michelin est un exemple historique de contenu de marque alors qu'au niveau international Redbull est également un exemple de producteur intensif de contenus de marque.
Pour plus de détails et d'illustrations sur le contenu de marque, voir le concept de brand content.
Un exemple de contenu de marque développé sur Internet et relatif à l'univers de la marque :
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