Contenu piloté par la donnée
Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/06/2017Glossaires : Marketing BtoB ou B2B Content marketing B2B
La notion de contenu piloté par la donnée (data-driven content) fait référence au fait que dans un environnement où les contenus sont de plus en plus abondants (voir content shock), il peut s'avérer nécessaire d'utiliser les éventuelles nombreuses données disponibles pour renforcer l'efficacité d'une stratégie de content marketing.
Les données peuvent être utilisées pour orienter la politique de content marketing et décider quels types de contenus doivent être produits en s'appuyant sur les données de requêtes et de consommation des contenus. Elles peuvent également être utilisées pour personnaliser les contenus proposés. Ainsi, dans une logique d'ABM, des contenus personnalisés (webinar, livre blanc, etc.) peuvent être proposés en fonction du profil professionnel et sectoriel d'un visiteur.
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