Cookie tiers
Écrit par B. Bathelot, modifié le 16/05/2023Glossaires : Technologies digitales Publicité display et vidéo Droit et déontologie Publicité média Environnement digital E-commerce et conversion Affiliation, comparateurs, ... Web analytique
Un cookie tiers est un cookie placé sur l'ordinateur de l'internaute par le serveur d'un domaine distinct de celui du site visité. Un cookie tiers "collecté" sur le site de la FNAC n'est donc pas placé par l'intermédiaire des serveurs de la FNAC et cette dernière n'y a pas accès.
Les cookies tiers les plus fréquemment rencontrés sont généralement ceux utilisés par les services de web analyse, par différents outils marketing, par les régies et différentes plateformes publicitaires telles que les spécialistes du retargeting.
Les cookies tiers permettent un suivi comportemental sur un réseau de sites. Ils sont par exemple utilisés pour le ciblage comportemental, car ils permettent de "reconnaître" un internaute sur un ensemble de sites distincts et d'analyser son historique de visites à des fins de ciblage. Dans ce cas, le cookie du gestionnaire de réseau est placé ou utilisé à partir des pages de chaque site partenaire par l'intermédiaire d'un tag (voir par exemple tag de retargeting).
Ce sont également les cookies tiers qui permettent de pratiquer le capping à l'échelle d'une campagne publicitaire utilisant plusieurs sites supports distincts et qui permettent notamment le capping en retargeting.
Les jours du cookie tiers peuvent apparaître comme comptés car certaines configurations de navigateurs réservent un traitement spécifique aux cookies tiers qui peuvent n'être acceptés qu'après accord de l'internaute et surtout Google a annoncé en janvier 2019 la fin des cookies tiers pour Chrome pour 2022 avant que cette diffusion soit reportée à 2024.
Sur certains sites, plusieurs dizaines de cookies tiers peuvent être placés sur l'ordinateur du visiteur par les différents prestataires marketing et technologiques du site visité. Selon une étude 2023 du laboratoire d'innovation (Linc) de la CNIL, le nombre moyen de cookies tiers sur les sites français étaiit de 2,5 Les cookies tiers peuvent collecter de la donnée et poser parfois un problème de data leakage.
Pour plus de détails et d'illustrations, se reporter aux tags tiers qui sont à l'origine des cookies tiers.
L'impact de l'annonce de Google concernant les cookies tiers sur le cours de Criteo spécialiste du retargeting :
Un regard sur la mort annoncée des cookies tiers :