Cookieless

Cookieless est une expression généralement utilisée pour désigner le fait que dans le domaine du marketing digital, et notamment dans celui des applications mobiles, le cookie ne peut être utilisé pour "reconnaître" les utilisateurs comme cela se fait sur le web traditionnel. On parle donc d'un environnement cookieless.

Le terme de cookieless est également de plus en plus utilisé dans le domaine du web des navigateurs pour désigner le phénomène par lequel les cookies tiers sont de plus en plus menacés par les modes de fonctionnement des navigateurs et doivent progressivement être bannis ou tout au moisn fortement limités dans leurs usages. Ainsi Apple interdit l'usage des cookies tiers par le biais de son navigateur Safari et Google a annoncé vouloir faire de même en 2023 au sein de son navigateur Chrome (l'abandon était initialement prévu pour 2021).

Dans le domaine du marketing digital, l'ère du cookieless pourrait gêner, voire empêcher, le tracking des actions marketing et le ciblage comportemental. La supression des cookies tiers devrait ainsi provoquer un retour au premier plan du ciblage contextuel.

Les conséquences de la future ère du cookieless dans le domaine du e-commerce :