Copy stratégie
Écrit par B. Bathelot, modifié le 02/02/2020Glossaires : Publicité média
La copy stratégie est un document de travail de référence de l'annonceur et de l'agence prenant la forme d'un cahier des charges relatif à la stratégie publicitaire devant être mise en oeuvre.
Ce cahier des charges reprend notamment la promesse publicitaire, les arguments, les preuves, le ton et d'autres éléments caractéristiques d'une campagne. Il sert de guide au concepteur-rédacteur.
Il existe différents types de copy stratégies, dont notamment la stratégie lessivière.
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