Corrélation d'achats
Écrit par B. Bathelot, modifié le 21/03/2016Glossaires : Z'autres glossaires Inclassables
Une corrélation d'achat est un phénomène par lequel le fait d'acheter un produit donné influence la probabilité d'achat d'un autre produit. Les corrélations d'achat ont initialement été mises en évidence par du data mining portant sur l'analyse des compositions des chariots / caddies en grande distribution. Dans ce domaine, on cite le plus souvent le célèbre exemple de la corrélation d'achat existant entre l'achat de couches pour bébé et l'achat de bières.
L'explosion du volume de données liée à Internet (achats, requêtes, etc.) a permis d'exploiter d'autres sources de données permettant de déceler ce type de corrélations. La société américaine Skimlinks a par exemple décelé qu'un acheteur d'appareil photo numérique avait une probabilité 17 fois plus forte d'acheter également des accessoires pour bébé.
Les corrélations d'achats peuvent être utilisées pour du ciblage publicitaire ou promotionnel. Des coupons peuvent par exemple être distribués en sortie de caisse.
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