Couple produit-marché

L'expression de couple produit-marché exprime la démarche par laquelle à partir d'une démarche de segmentation de la clientèle on propose un produit plus ou moins adapté à chaque segment de marché jugé comme présentant un potentiel d'activité suffisant.

Dans ce cadre, la "segmentation produit" est une réponse, parmi d'autres possibles à la segmentation de la clientèle. Ainsi un fabricant de brosses à dent peut proposer une gamme de brosses adaptées à chaque type de gencives (normal / sensible / ultra-sensible).

Le concept de couple / produit marché est très proche de celui de product market fit.