Court-métrage publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 18/11/2020Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média Publicité TV
Un court-métrage publicitaire est un film publicitaire d'une longueur exceptionnelle (plusieurs minutes) qui est généralement diffusé au cinéma et parfois en télévision sous forme événementielle. Le court-métrage publicitaire est également diffusé de manière complémentaire sur les plateformes vidéo et sociales Internet en paid, earned ou owned media.
Le court-métrage publicitaire est surtout utilisé dans le domaine du luxe avec un objectif d'image. Le coût de production d'un court-métrage publicitaire peut atteindre plusieurs millions d'€ avec une production particulièrement soignée et la mobilisation fréquente de stars du cinéma (réalisateur, acteur, égérie).
Au vu de sa durée, le court-métrage publicitaire pose la question de l'attention et de l'intérêt suscités auprès des contacts exposés à la publicité. On peut par exemple évoquer le court-métrage publicitaire "La légende de Shalimar" pour Guerlain qui a coûté 4 millions d'€ et qui a généré des avis négatifs de la part de nombreux spectateurs de cinéma trouvant le film trop long lors de sa diffusion dans les salles.
Au delà d'un objectif publicitaire classique, le court métrage publicitaire peut également avoir des objectifs de communication interne en valorisant notamment les collaborateurs de la marque.
Un exemple de court métrage publicitaire d'une marque de luxe et d'une durée de 8 minutes :
Un autre exemple classique de court métrage publicitaire dans le domaine du luxe repris également en version courte :