Coût d'opportunité A/B testing
Écrit par B. Bathelot, modifié le 27/05/2016Glossaires : E-commerce et conversion A/B testing web / e-commerce
Dans le cadre d'un test A/B, la notion de coût d'opportunité désigne le coût constitué des conversions perdues sur la ou les variantes de test les moins performantes. Si un A/B test est effectué sur l'ensemble des visiteurs d'un site e-commerce et que la nouvelle variante testée produit une baisse de 5 % du taux de conversion. A montant de panier moyen égal, la perte de chiffre d'affaires ou coût d'opportunité sera de 2,5% du C.A. (avec une allocation de trafic 50/50) pendant la durée du test.
Le coût d'opportunité peut être réduit par la mise en place d'une allocation dynamique de trafic.
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