Coûts promotionnels

Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/09/2017
Glossaires : Promotion des ventes Efficacité promotionnelle Promotion des ventes Gestion promotionnelle Promotion des ventes La Promo en 50 déf.

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Les coûts promotionnels regroupent l'ensemble des coûts occasionnés par la mise en place d'une campagne ou opération promotionnelle.
Les coûts d'une promotion sont généralement constitués :
- des coûts financiers liés à l'éventuelle réduction de prix ou offre de remboursement
- des coûts éventuels de modification du packaging (produit girafe par exemple)
- des coûts de mise en place
- des coûts de logistique promotionnelle
- des coûts de traitement
- des coûts d'agence
- des coûts de dotation
- des coûts de communication / activation promotionnelle (contribution prospectus)
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Le calcul et la prise en compte des coûts promotionnels sont évidemment des éléments clé de la mesure de l'efficacité / rentabilité promotionnelle.

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