Couverture publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 29/06/2020Glossaires : Z'autres glossaires Inclassables
Le terme de couverture publicitaire désigne le plus souvent la capacité d'un support ou d'un plan média à toucher ou couvrir la population cible d'une campagne. Il s'agit d'une notion clé en média planning. La couverture publicitaire se mesure par le biais du taux de couverture publicitaire. Un taux de couverture de 50 % mesurré pour une campagne signifirait par exemple que seul la motié de la population ciblée à été touchée ou exposée au message publicitaire au moins une fois dans le cadre de la campagne.
Le concept de taux de couverture est plus largement détaillée et illustré dans la définition du taux de couverture.
Dans un autre sens et plus rarement, le terme de couverture publicitaire peut également être parfois utilisé pour désigner un format publicitaire spécifique de la presse magazine, dans ce cas voir le terme plus approprié de sur-couverture publicitaire.
Un exemple de support publicitaire revendiquant son potentiel de couverture sur cible :
