Couverture en publicité
Écrit par B. Bathelot, modifié le 29/06/2020Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
La couverture en publicité traduit la capacité d'une campagne publicitaire ou d'un média support à toucher la cible définie dans les objectifs de campagne. Elle s'exprime par le taux de couverture qui est égal au nombre de "contacts publicitaires appartenant à la population ciblée" / "population ciblée".
La couverture d'un support publicitaire pour une cible donnée est un critère de choix important dans la démarche de media-planning. La notion de couverture publicitaire utilisée en médiaplanning ne doit pas être confondue avec la surcouverture publicitaire qui est un format de presse magazine.
Pour plus de détails et d'illustrations sur la notion de couverture en publicité, voir taux de couverture.
Un exemple de régie publicitaire presse utilisant sa couverture comme argument à destination des agences et annonceurs :
