CPA
Écrit par B. Bathelot, modifié le 19/06/2020Glossaires : Publicité média Marketing direct Email marketing Email en acquisition
Le CPA initiale de Coût Par Action ou "Cost Per Action" est un mode de facturation d'un espace publicitaire ou d'une action marketing qui consiste à facturer l'annonceur en fonction des résultats obtenus lors de la campagne.
Selon les cas, l'action prise en compte pour la rémunération du support ou prestataire peut être un clic, une commande, le fait de remplir un formulaire, l'installation d'une application ou une prise de rendez vous.
La rémunération à l'action se pratiquait déjà pour des actions de prise de RV téléphoniques, mais elle a surtout été popularisée sur Internet notamment dans le cadre de l'affiliation puis des liens sponsorisés. Elle est fréquemment utilisée dans le domaine du digital puisque le tracking de l'action à rémunéré y est souvent techniquement possible.
Un exemple de rémunération au CPA proposée dans le cadre d'un programme d'affiliation :
Une offre du Figaro dans le domaine de l'email à la performance est facturée au CPA qui correspond ici au clic :
