Curation de contenus
Écrit par B. Bathelot, modifié le 23/06/2017Glossaires : Marketing BtoB ou B2B Content marketing B2B
La curation de contenus est l'activité qui consiste à sélectionner, trier et éventuellement commenter ou enrichir des contenus plus ou moins spécialisés présents sur Internet et à les présenter ou diffuser de manière organisée.
Dans sa dimension la plus restrictive, la curation peut être automatisée à l’aide d’outils et de plateformes spécialisées (voir curation de contenus automatique). Lorsqu’elle comporte une dimension de commentaires et d’enrichissement des contenus sélectionnés, elle doit être effectuée "manuellement" par un individu.
A des fins marketing, la curation de contenus est surtout utilisée par des individus ou sociétés dans le domaine B to B pour bénéficier d'une audience et se positionner en tant qu'expert sur la thématique abordée. Elle peut également être utilisée pour une diffusion interne à des fins de veille.
Une revue de presse professionnelle diffusée sur un blog ou par newsletter est un exemple de curation de contenus professionnels.
La curation de contenus peut également être parfois utilisée pour générer des revenus publicitaires.
Sur un sujet proche, voir également curation de produits.
Un exemple de pratique de curation de contenus sur les réseaux sociaux :
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