Data clean room
Écrit par B. Bathelot, modifié le 02/04/2023Glossaires : Marketing des données / data
Une data clean room est un espace de travail analytique hébergé dans le cloud et dans lequel on confronte pour analyse des bases de données en provenance de différents acteurs.
La data clean room peut être considérée comme un outil de partage et de collaborations autour des données qui permet notamment de traiter et d'utiliser les données dans un cadre sécuritaire et réglementaire. La data clean room est d'ailleurs également parfois appelée "safe haven" pour évoquer la notion de sécurité qui lui est liée.
Une data clean room peut par exemple permettre de rassembler et réconcilier des données en provenance d'un annonceur et d'un support publicitaire pour opérer un travail de réconciliation des données permettant d'identifier les audiences publicitaires pertinentes et de mesurer l'efficacité d'une campagne.
Les data clean rooms permettent notammement le développement des procédures de partage de données entre retailers, régies et annonceurs dans le cadre de l'essor du retail média.
Dans le cadre d'une data clean room les données sont le plus souvent cryptées et anonymisées et une agence spécialiste du traitement de la donnée peut y jouer un rôle de de tiers de confiance entre l'annonceur et le e-commerçant dans le cas des pratiques de retail média.
La data clean room est souvent vue comme un des éléments de réponse à la disparition programmée et progressive des cookies tiers.
Un présentation claire et pédagogique des principes de fonctionnement et usages des data clean room :