Data collaboration
Écrit par B. Bathelot, modifié le 04/04/2023Glossaires : Marketing des données / data
La data collaboration, collaboration data, ou collaboration autour des données regroupe l'ensemble des pratiques par lesquelles au moins deux entreprises mettent en place un dispositif permettant de retirer une plus grande valeur de leur données.
Dans le cadre d'une stratégie de data collaboration deux entreprises peuvent ainsi enrichir mutuellement leurs bases données par l'ajout de nouveaux enregistrements (individus) ou en complétant les données disponibles sur les individus déjà en bases chez les deux partenaires (matching de données).
Le potentiel de collaboration data est d'autant plus élévé que les données sont complémentaires et le taux de matching elevé.
A titre d'exemple, dans le cadre d'une logique de data collaboration entre Le Bon Coin et la marque de vêtements Jules, le matching des bases de données ont révélé l’appétence des consommateurs de la marque Jules pour l’auto, le sport, ou encore le bricolage en observant leurs comportements dans certaines catégories du Bon Coin (source).
Les dispositifs de collboration autour des données doivent naturellement se faire dans le cadre du respect du RGPD et passent le plus souvent par l'utilisation d'outils de type CDP ou DCR et éventuellement par recours à des tiers de confiance.
Un exemple de data collaboration relévé dans la newsletter de 100%Media :
