Data / données en DOOH
Écrit par B. Bathelot, le 06/12/2019Glossaires : Publicité média Publicité extérieure / affichage
Dans le domaine du DOOH, les data de contexte sont des données pouvant être utilisée pour contextualiser de manière plus ou dynamique le message publicitaire. Cette contextualisation dynamique peut permettre de jouer sur l'attention et l’intérêt du modèle AIDA, ainsi que sur la dimension action.
Les données de contexte peuvent également éventuellement être utilisé pour déclencher l'affichage d'un message en remplacement d'un message par défaut
Les données d'environnement pouvant être utilisées peuvent être, entres autres :
- des données de localisation de points de vente (données "statiques")
- des données météo temps réel
- des horaires de spectacles
- ...
A titre d'exemple, pour la sortie du film «La Famille Addams», l’agence Biborg récupérait ainsi les séances et cinémas les plus proches par le biais d'une API "branchée" sur Allociné. Pour chaque emplacement DOOH, la séance à venir et le cinéma s'affichait dans un bandeau de repiquage ainsi qu'un compte à rebours séance pour inciter à l'action.
Un cas de campagne DOOH utilisant des données de contexte :
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