Data-driven
Écrit par B. Bathelot, modifié le 04/01/2023Glossaires : Z'autres glossaires Inclassables Marketing des données / data
"Data driven" est une expression anglaise qui signifie littéralement "conduit ou tiré par les données" et qui désigne le fait que le pilotage d'une entreprise se fasse en grande partie par l'analyse et l'usage des données dont elle dispose directement ou indirectement.
Le concept de "data driven" peut s'appliquer entre autres à l'optimisation de la production, à l'optimisation de la distribution d'un service (opérateur d'énergie qui utilise les statistiques de consommation de ses clients pour prévoir la demande) et bien sur au marketing. On parle ainsi de data-driven marketing pour désigner le marketing des données.
Pour plus de détails et d'illustration relatifs au pilotage par la donnée dans le domaine du marketing, voir data driven marketing.
Un exemple d'entreprise se revendiquant data driven, notamment dans le domaine du marketing :