Démarque
Écrit par B. Bathelot, modifié le 02/12/2017Glossaires : Marque Prix / marges / coûts
Dans un contexte commercial et marketing, le terme de démarque peut recouvrir de nombreux sens distincts.
Le sens le plus connu est celui lié à l'utilisation du terme pendant les soldes (voir à ce sujet démarque soldes).
Dans le domaine de la gestion de la distribution, la démarque est un écart constaté lors de l'inventaire entre le stock vérifié et le stock théorique déduit des passages en caisses. On parle de démarque lorsque le stock comptabilisé lors de l'inventaire est inférieur au stock théorique attendu. Dans ce contexte, la démarque se décompose en démarque connue et démarque inconnue. Cette dernière représentant généralement l'essentiel de la démarque. Lorsqu'on constate au contraire un excédent de stock on parle de surmarque.
Enfin le terme de démarque peut désigner le fait d’ôter la marque sur un article avant de le vendre à bas prix dans un circuit parallèle. Le but est alors de préserver une image de marque peu compatible avec la liquidation. La pratique s'est cependant raréfiée avec l'essor des ventes privées en e-commerce.
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