Déperdition d'audience

Dans un contexte publicitaire, le terme de déperdition d'audience désigne généralement le fait de toucher lors d'une campagne publicitaire des contacts qui n'appartiennent pas à la cible.

A titre d'exemple un distributeur qui annonce en TV nationale et qui n'est présent que sur une partie de la France connait une déperdition d'audience sur les zones où il ne possède pas de points de vente.

De même, une marque qui ne serait présente qu'en France pourrait connaître une déperdition d'audience dans le cadre d'un partenariat avec un influenceur dont l'essentiel de l'audience est située hors du territoire français.

Le phénomène de déperdition d'audience revient donc à "gâcher" une partie de l'achat d'espace publicitaire. Il peut être limité lorsque les supports publicitaires utilisés présente une bonne affinité avec la cible.

Voir également audience utile et contact utile.