Désaisonnalisation

Écrit par B. Bathelot, modifié le 25/12/2018
Glossaires : Etudes / Consommateur

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Le terme de désaisonnalisation peut avoir deux sens distincts selon son contexte d'usage.
L'action de désaisonnalisation peut tout d'abord constituer le fait de corriger des chiffres bruts de ventes pour enlever les disparités périodiques provenant d'un phénomène de saisonnalité et des variations saisonnières liées. Il s'agit alors de permettre de réaliser une études des ventes pertinentes au cours d'une année. Cette correction se fait le plus souvent par l'utilisation de coefficients saisonniers.

Désaisonnaliser peut également prendre un autre sens et désigner les actions marketing entreprises pour faire perdre à un produit son caractère saisonnier. Il peut par exemple s'agir d'essayer d'imposer toute l'année un produit considéré à l'origine comme un produit de fête de fin d'année. Les professionnels du secteur ont par exemple réalisé un gros travail de désaisonnalisation sur le saumon fumé. Cette démarche passe généralement par l'usage de publicités démontrant que le produit peut être consommé en dehors des périodes des fêtes.

Voir aussi : CVS, Variations saisonnières, Météo-sensibilité

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