Device ID
Écrit par Mireille, modifié le 02/03/2020Glossaires : Technologies digitales Publicité display et vidéo Publicité média Environnement digital Marketing mobile
Le terme de device ID désigne généralement un élément d'identification d'un appareil (device) utilisé pour accéder à un contenu Internet. Un device ID peut être utilisé pour identifier un ordinateur, un smartphone, une tablette ou même une TV connectée.
Dans une logique marketing, les devices ID auxquels peuvent avoir accès les annonceurs et différentes solutions publicitaires jouent un rôle clé dans le domaine du ciblage et de l'attribution. Ils sont alors également appelés identifiants publicitaires.
Un device ID peut être un numéro de série d'appareil, une adresse Mac, une adresse IP (si elle stable), un numéro de carte SIM ou des identifiants publicitaires spécifiques de type IDFA ou AAID particulièrement utilisés dans l'univers des applications mobiles.
Il est à noter que le cookie n'est pas vraiment un device ID car plusieurs centaines, voire milliers, de cookies peuvent être présents sur un même appareil et que leur durée de vie peut être très variable.