Digitalisation des prospectus

Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/02/2023
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La digitalisation des prospectus est l'évolution par laquelle une enseigne remplace progressivement tout ou une partie de ses prospectus papier traditionnels par des alternatives digitales pouvant parfois prendre la forme de prospectus digitaux. La forme "ultime" de digitalisation est donc la suppression totale des prospectus papier.

Les initiatives de digitalisation des prospectus s'expliquent généralement par des interrogations sur les réelles performances des prospectus papier (notamment en univers urbains ou la distribution est complexe), par la prise en compte de considérations environnementales, par l'augmentation des coûts du papier et par la volonté de suivre l'audience visée dans le cadre de sa "migration digitale".

Le phénomène de digitalisation des proscpectus est accéléré par le passage au dispositif "Oui Pub" qui devrait réduire le taux d'acceptation des prospectus par les ménages et ainsi augmenter le coût contact. L'annoncedébut 2023 par Leclerc et Cora de la suppression de leurs prospectus est une illustration de cette accélération.

Lorsque l'enseigne Leclerc a annoncé la suppression de ses prospectus, elle a ainsi revendiqué une économie de 50 000 tonnes de papier par an.

Pour plus de détails et d'illustrations vidéo du phénomène de digitalisation des prospectus papier, voir prospectus digital.

Les objectifs de la digitalisation prospectus selon « Sondage Infopro pour Bonial et LSA" réalisé auprès de 218 responsables d'enseignes fin 2022 :

Digitalisation prospectus

La campagne de publicté de Leclerc annonçant la fin de la distribution de ses prospectus papier :

Cora annonce éaglement de son coté la suppression de ses prospectus papier :

L'enseigne Gifi présente sa démarche de digitalisation des prospectus :

Un annonceur témoigne sur la problématique et les enjeux de la digitalisation des prospectus :