Domaine expiré
Écrit par B. Bathelot, modifié le 17/04/2020Glossaires : Environnement digital Référencement naturel / SEO Noms de domaine Netlinking-Backlinking
Un domaine expiré est un nom de domaine qui n'a pas été renouvelé par son propriétaire et qui à ce titre peut être repris par un nouveau propriétaire. La reprise d'un domaine expiré peut obéir à différents objectifs dans le domaine du e-commerce, du marketing digital et plus particulièrement dans celui du SEO.
Les exemples les plus fréquents d'usage des noms de domaine expirés :
- utilisation d'un nom de domaine désormais libre et correspondant à l'activité d'un nouveau projet
- reprise de l'activité originelle du domaine
- récupération et transfert du trafic provenant des backlinks du domaine, des SERPs Google et des mises en favori navigateur
- utilisation du domaine dans le cadre d'un dispositif de réseau de sites de type PBN
- monétisation du trafic "naturel" du domaine (nom de domaine générique ou NDD de typosquatting)
- protection de marque dans une logique de portefeuille de domaines
Les domaines expirés sont le plus souvent utilisés dans une logique de SEO pour récupérer le trafic. Dans ce cas, des redirections 301 peuvent être utilisées pour rediriger le trafic et récupérer directement le "jus de liens" pour le site à promouvoir. Ils peuvent également être utilisés pour créer des PBN. On évoque par exemple dans une étude de cas un PBN créé à partir de plus de 400 noms de domaines expirés !
Pour utiliser tout le potentiel de trafic d'un nom de domaine expiré, celui-ci doit être récupéré le plus tôt possible avant que la "disparition" du domaine génère des erreurs et une desindexation par Google. Des sites sont spécialisés dans le repérage et la réservation aux enchères des noms de domaine dont le renouvellement n'a pas été effectué, on parle alors de dropcatching.
Un exemple d'interface d'enchères sur un service de dropcatching :
