Donnée / data probabiliste
Écrit par B. Bathelot, modifié le 23/05/2020Glossaires : Marketing des données / data
Dans le cadre d'un usage marketing et plus particulièrement dans le cadre de la publicité digitale, le terme de donnée probabiliste est utilisé pour désigner un processus d'identification / reconnaissance d'un individu qui se base sur un modèle probabiliste plutôt que sur un identifiant considéré comme "infaillible" grâce à son unicité (voir donnée déterministe).
Au lieu d'être reconnu grâce à un identifiant machine (méthode déterministe), un individu peut éventuellement être reconnu grâce à une combinaison unique obtenue à partir de son environnement logiciel et de ses réglages ou configuration observées sur son smartphone ou ordinateur.
La data probabiliste est généralement considérée comme un peu moins fiable que la data déterministe dans les processus de ciblage des individus liés aux pratiques du marketing digital.