DOOH programmatique
Écrit par B. Bathelot, modifié le 07/02/2023Glossaires : Publicité média Publicité extérieure / affichage
Le DOOH programmatique désigne la procédure par laquelle on automatise la mise en place des campagnes d'affichage extérieur sur les supports d'affichage digitaux. Dans le cadre du DOOH programmatique, les espaces peuvent être commercialisés à prix fixe ou en RTB, c'est à dire par un système d'enchères en temps réel.
Pour plus détails et d'illustrations, voir affichage programmatique.
Une présentation très bien faite sur le mode de fonctionnement de l'achat programmatique en DOOH :
Un exemple de mode de fonctionnement d'une plateforme programmatique DOOH :
Un autre exemple de procédure de réservation et d'achat d'espaces publicitaires DOOH sous forme programmatique dans les taxis :
Les offres du marché disponibles en programmatique en 2022 selon l'IAB :
