DSP
Écrit par B. Bathelot, modifié le 28/12/2018Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo
DSP est l'acronyme pour Demand Side Platform. Une plateforme DSP est un outil logiciel proposé en mode Saas et permettant aux annonceurs, trading desk et agences média de réaliser et optimiser leurs achats d'espaces publicitaires display.
L'achat par une plateforme d'optimisation se fait essentiellement sur les différents ad exchanges ou SSP du marché.
Les plateformes DSP fonctionnent généralement en temps réels dans une logique RTB. Lorsqu'une campagne est programmée et définie à travers ses critères de ciblage par un acheteur, la plateforme d'optimisation recherche les impressions disponibles au meilleur coût.
Une plateforme DSP peut également réaliser en cours de campagne des adaptations pour sélectionner les créations, supports et critères de ciblage assurant les meilleurs retours sur investissement en fonction des objectifs de campagnes (clics, conversions, etc..). Certaines solutions vont jusqu'à analyser les contenus et montants des ventes générées dans leur processus d'optimisation.
Les DSP sont le pendant coté acheteurs des SSP coté sites éditeurs supports.
La place de la DSP dans l'éco-système RTB selon Quantcast :
Le principe de fonctionnement d'un DSP (source Mexad)
Un éditeur de solution DSP explique les fonctionnalités et usages de ce type de plateforme technologique :
Un autre éditeur présente le fonctionnement de sa DSP :
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