DV
Écrit par B. Bathelot, le 27/01/2015Glossaires : Distribution / Marché
La DV ou disponibilité valeur est un indicateur de présence d'une référence ou marque en grande distribution fourni par les panels de distributeurs.
La DV, exprimée en pourcentage, donne la proportion du marché que couvre l'ensemble des points de vente dans lesquels est référencé un produit ou une marque.
La disponibilité valeur permet de relativiser la disponibilité numérique par la taille moyenne des points de ventes dans lesquels est présent un produit.
Si une politique de référencement vise essentiellement les plus grandes surfaces de vente, une disponibilité valeur de 50 % (L'ensemble des points de ventes dans lesquels est présent un produit représente la moitié du marché de ce produit) peut être obtenue avec une disponibilité numérique de 30 % (le produit n'est présent que dans un peu moins d'un tiers des points de vente).
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