Dynamic content optimization
Écrit par B. Bathelot, modifié le 17/11/2016Glossaires : Marketing BtoB ou B2B Content marketing B2B Marketing BtoB ou B2B Lead management
Dans le contexte du content marketing B2B, le terme de "dynamic content optimization" désigne une pratique par laquelle les contenus proposés à un prospect / visiteur peuvent être personnalisés à la volée selon différents éléments de contexte et de profil.
Dans ce cadre, un visiteur TOFU peut se voir proposé un contenu "éducatif" ou d'évangélisation alors qu'un visiteur identifié comme un "profil BOFU" peut se voir dynamiquement proposé un livre blanc consacré aux problématiques d'intégrations de la solution.
Une pratique de dynamic content optimization peut également permettre de proposer d'écouter un podcast à un visiteur qui est apparemment en situation de mobilité.
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