e-retail media

Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/02/2023
Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média

L'e-retail média est la partie du retail média qui s'opère sur les sites web et applications mobiles des e-commerçants. Il s'agit donc des achats d'espaces et de dispositifs publicitaires opérés par les annonceurs sur les sites e-commerce et éventuellement sur leurs sites partenaires par le biais de l'extension d'audience.

Comme pour le retail média en points de vente physiques, l'e-retail media présente l'avantage de toucher les consommateurs au plus près du moment de leurs achats. Il permet également de s'appuyer sur les données "first party" des e-commerçants et notamment sur les très précieuses données transactionnelles.

Un site comme Castorama peut par exemple potentiellement proposer à ses annonceurs partenaires de toucher spécifiquement les propriétaires de jardins en se basant sur des achats précédemment réalisés.

L'e-retail media se compose des affichages publicitaires de type display et des annonces diffusées sur les moteurs de recherche des e-commerçants. Dans ce dernier cas, on parle de retail search.

Pour plus de détails sur le concept d'e-retail média, voir aussi retail media.

Les chiffres de l'e-retail media en France en 2022 selon le SRI :