Earned Media
Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/03/2020Glossaires : Marketing viral et social
Dans le cadre des classifications POEM et PESO, le Earned Media désigne les expositions dont bénéficie gratuitement une marque sur les réseaux sociaux, blogs et autres espaces personnels, avis et commentaires des consommateurs ainsi que par le biais des reprises presse. Cette exposition est potentiellement "gagnée" (earned) par la marque par le biais de la viralité d'une campagne.
A titre d'exemple l'opération "Save our species" menée par Lacoste en 2018 aurait ainsi généré un earned media valorisé à près de 10 millions d'euros (source).
Dans le cadre du "modèle" POEM, le earned media est complémentaire du paid media et du owned media.
Un exemple de campagne qui revendique une bonne de l'audience finale obtenue par le biais du earned media :
Un célèbre campagne de newsjacking pour laquelle un tweet a permis de gagner 500 millions d'impressions en earned media :