eCPM

Écrit par B. Bathelot, modifié le 07/10/2015
Glossaires : E-commerce et conversion Affiliation, comparateurs, ... Publicité média Publicité display et vidéo

---

L'eCPM pour "équivalent CPM" ou "CPM effectif" est un indicateur du potentiel de revenu d'un espace publicitaire vendu à la performance (au clic, à la commission sur les ventes, etc.). L'eCPM permet de transformer un revenu obtenu à la performance en un revenu rapporté à 1000 affichages.
Au sein d'une plateforme d'affiliation, les eCPM constatés des différents programmes d'affiliation permettent aux affiliés de choisir les programmes potentiellement les plus rentables.

Exemple :

Sur une plateforme, un programme d'affiliation attribue 10 % de commission, les commandes moyennes sont de 100 €, le taux de clics de 2% et le taux de transformation 2%. Pour obtenir les 10 € de commission liés à une commande, il faut donc en moyenne afficher 2500 pages qui donneront 50 clics.

L'eCPm du programme est donc de 10/2,5 soit 4€. Pour un affilié aux résultats moyens, adhérer à ce programme ou vendre son espace publicitaire à un CPM de 4 € sont des choix équivalents en terme de revenus potentiels.

L'eCPM permet également aux sites supports potentiels de comparer les revenus potentiels des campagnes à la performance à ceux de campagnes vendues "traditionnellement" au CPM.

L'utilisation et l'explication de l'eCPM par Google Adsense :

Proposer une modification