Edition limitée

Initialement utilisé dans le domaine de l'édition de livre avec un système de numérotation et une garantie du caractère limité du tirage, le principe de l'édition limitée s'est étendu à de nombreux domaines d'activité et est devenu une technique marketing à part entière.

Alors que le principe de l'édition limitée vise normalement à proposer une version plus ou moins spécifique d'un produit dans une quantité ou une période limitée, dans le domaine des produits de grande consommation alimentaire, le concept de l'édition limitée se limite le plus souvent par à "simple" création de packaging collector.

Dans le domaine des biens, le terme d'édition limitée est souvent préféré à celui de série limité car il est considéré comme plus valorisant.

Selon les cas et le type de produit concerné, l'édition limitée peut être utilisée pour :
- augmenter ponctuellement les ventes (packaging de Noel)
- augmenter les marges sur les ventes de l'édition limitée
- "récompenser" / fidéliser les fans de la marque
- faire l’événement et bénéficier de retombées médiatiques et sociales
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Pour plus de détails et d'illustrations sur les pratiques d'usage d'une édition limitée et sur ses avantages, voir la définition consacrée au concept de la série limitée.

Un produit d'entretien en édition limitée :