Effet d'usure

Écrit par B. Bathelot, modifié le 11/09/2015
Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning Publicité média Publicité display et vidéo

L’effet d’usure ou burn out se traduit par le fait que plus une bannière est vue par un même individu plus ses chances d’être cliquée sont faibles pour chaque nouvel affichage.
C’est pour prendre en compte cet effet d'usure qu’on utilise le capping sur les sites supports lorsque l’action recherchée est le clic.