Email design
Écrit par B. Bathelot, le 01/12/2016Glossaires : Email marketing
Le terme d'email design fait référence à l'activité globale de création graphique et de codage / intégration des emails. C'est d'ailleurs le plus souvent le volet codage intégration qui est évoqué à travers l'expression.
En laissant de coté l'aspect "démarche créative" prise en charge éventuellement par un créatif graphiste, l'objet de l'email design est d'assurer un rendu du contenu (email rendering) homogène et efficace quelque soit le contexte matériel et logiciel de lecture.
L'email design doit donc prendre en compte :
- les différents clients et logiciels de messagerie
- les différents navigateurs pour le rendu webmail (email rendering engine)
- les tailles d'écrans (responsive email design)
- les enjeux de délivrabilité
- ...
L'email design peut être travaillé sans compétence de codage et d'intégration à partir des éditeurs email wisywig proposés par les plateformes d'emailing. Dans le cadre de stratégies d'emailing plus intensives et plus ambitieuses, des développeurs intégrateurs spécialisés vont travailler sur des éditeurs emails spécifiques et exporter ensuite le code sur leurs plateformes d'emailing.
Un exemple de gros événement américain dédié spécifiquement aux problématiques d'email design :
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