Enchère au CPM
Écrit par B. Bathelot, le 11/01/2012Glossaires : Liens commerciaux / AdWords
La notion d'enchères au CPM se rencontre dans différents domaines de la publicité Internet et notamment au sein du réseau display d'Adwords et sur les plateformes de real time bidding.
Dans le cadre du programme de liens commerciaux Adwords, une enchère au CPM est une enchère qui porte non pas sur le prix d'un clic mais sur le prix du volume de diffusion exprimé pour mille affichages.
Les enchères aux CPM ne peuvent être faites que sur le réseau display de Google et pour des formats illustrés (graphique) ou multimédia d'annonces, car l'annonce occupe tout l'espace correspondant au format (celui-ci n'est pas partagé entre plusieurs annonces textes).
Sur le réseau display, les enchères aux CPM entrent en concurrence avec les enchères classiques aux clics. Une annonce avec enchère au CPM ne sera diffusée que si elle génère plus de revenu pour Google que l'ensemble des annonces textes (souvent 3) qui pourraient utiliser le même espace.
Les enchères aux CPM peuvent être modulées en fonction des sites visés, c'est à dire par emplacement.
Les enchères aux CPM sont également utilisées dans le cadre des pratiques de real time bidding liées aux adexchanges. (voir real time bidding)
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