Enchère au premier prix
Écrit par B. Bathelot, modifié le 17/02/2018Glossaires : Z'autres glossaires Glossaires en chantier Programmatique et RTB Publicité média Publicité display et vidéo
L'enchère au premier prix (first price auction) est un mode de facturation de l'espace publicitaire pouvant être utilisé sur des plateformes publicitaires d'achat / vente programmatique et par lequel l'annonceur ou son intermédiaire se voit facturé au prix de son enchère lorsqu'il a remporté cette dernière. Ainsi, si dans le cadre d'une campagne un annonceur a remporté 1 millions d'impressions pour un niveau d'enchères moyen de 1,5 € le CPM, il sera alors facturé 1 500 €.
Contrairement à ce que peut penser le profane, l'enchère au premier prix n'est pas initialement le mode de facturation par défaut en vigueur sur les places de marchés programmatiques qui à l'origine et par défaut utilisent le plus souvent un mode d'enchères avec facturation au second prix hérité notamment des pratiques de la plateforme AdWords.
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