Encombrement publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 19/03/2019Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
L'encombrement publicitaire est un phénomène de multiplication des messages publicitaires sur un même support ou même média.
On considère généralement que l'encombrement publicitaire finit par nuire à la qualité de l'emplacement publicitaire et à l'attention publicitaire accordée au message puisqu'il limite l'émergence du message et favorise une certaine lassitude ou un décrochage de la part de l’audience. L'encombrement publicitaire est donc un des critères à prendre en compte dans la démarche de mediaplanning.
Pour plus de détails sur les effets de l'encombrement publicitaire en publicité TV, voir encombrement écran.
Lorsqu'une régie publicitaire TV dénonce l'encombrement et la pression publicitaire :
Un exemple d'encombrement publicitaire sur Internet cumulé avec un encombrement visuel :
L'encombrement publicitaire perçu par les Français pour chaque média :
Un exemple d'étude mettant en évidence le lien entre encombrement et attention / efficacité publicitaire :
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