Enfant prescripteur
Écrit par B. Bathelot, modifié le 31/03/2017Glossaires : Etudes / Consommateur Comportement consommateur
La notion d'enfant prescripteur fait référence à l'influence qu'un enfant peut avoir dans le cadre de décisions d'achat de produits ou de services dont il n'est pas l'acheteur.
L'enfant prescripteur a deux niveaux ou formes d'influence. Le premier concerne des produits ou services dont il est le principal utilisateur / consommateur (produits alimentaires, vêtements, jouet, ...). Dans ce cas, l'influence peut être très forte et l'enfant est souvent le décideur. Le deuxième cas correspond à la situation où l'enfant influence plus ou moins fortement la décision d'achat d'un bien ou service dont il n'est qu'un utilisateur secondaire voire même parfois non-utilisateur. Dans ce cas, le pouvoir d'influence peut fortement varier selon les domaines des foyers concernés.
Le rôle de l'enfant prescripteur est pris en compte dans le marketing des enfants.
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