Entretien individuel

Comme son nom l'indique, l'entretien individuel est une forme d'étude qualitative par laquelle un animateur spécialisé mène un entretien avec un individu volontaire dans le cadre d'une étude marketing ou de marché qui a principalement une vocation d'étude exploratoire.

Un entretien individuel peut durer plus d'une heure et l'animateur professionnel des études utilise généralement un guide d'entretien. La compétence nécessaire de l'animateur doit permettre de mener efficacement l'entretien et d'éviter les biais potentiels tel que le biais animateur.

Un entretien individuel s'inscrit généralement dans une suite d'entretiens qui seront ensuite complétés par une étude confirmatoire.